En el año 2022, la marca fue uno de los sponsors oficiales del mundial de fútbol de Qatar, una oportunidad única para generar awareness y posicionarse dentro del mercado.
La marca buscaba dar a conocer su sponsoreo del Mundial Qatar 2022, y además crear más oportunidades para que los hinchas mexicanos compartieran una Bud durante todo el campeonato.
En términos de desafíos, si bien el mundial de fútbol mueve pasiones en todos lados, Budweiser notó que en México la gente solo se reunía para ver los partidos de la Selección Nacional por lo que el principal reto para la marca fue encontrar una forma de incentivar a los mexicanos a reunirse para ver todos los partidos y compartir un momento con amigos acompañados de Budweiser.
El desarrollo
Partiendo de la cantidad de partidos de Qatar 2022, 64, se creó un calendario de motivos soft y hard para aprovechar y disfrutar una Bud, incluyendo beneficios de la marca como, por ejemplo, descuentos de hasta un 25% de descuento.
Estos motivos fueron cambiando a raíz de las distintas clasificaciones y el avance del campeonato, aprovechando los espacios de publicidad de Mercado Ads dentro de la plataforma de MercadoLibre, y creando también una landing page donde estaban todos los motivos y descuentos.
Los resultados
Budweiser logró ayudar a que los mexicanos se junten para disfrutar el Mundial de principio a fin, siempre acompañados de la cerveza oficial. Además, la campaña logró: un crecimiento de más de 17% en intención de compra; de más de 21% en preferencia de marca; del 12,5% en online ad awareness; de más de 200% en ventas versus año anterior.
“Cuando una marca es sponsor de un Mundial, quiere que la audiencia lo disfrute en su totalidad, no solo los partidos de la selección nacional, y eso sumado al descontento que había con el Tri, nos inclinó todavía más en generar una campaña que festeje los 64 partidos, y que ayude y fomente que los mexicanos y mexicanas se junten a ver todos los partidos. Fue un desafío divertido el de generar tantos beneficios, variantes, y de adaptarlos día a día según los resultados y clasificaciones”, expresa Pablo Tajer, VP Creative de Media.Monks, al respecto.
