Según explica Florencia Bameule, Directora de Marketing de Mercado Ads, esta solución propone una nueva forma de acceder a Display Ads. “Además de los espacios garantizados, ahora marcas y agencias podrán contar también con estrategias programáticas dentro del ecosistema de Mercado Libre”, explica. “Display Ads Programmatic está impulsada por la potencia de la first party data de Mercado Libre y permite que los anunciantes lleguen a usuarios con intención real de compra”.
“Además de la posibilidad de realizar la compra de espacios publicitarios de forma automatizada, esta nueva solución tiene como distintivo que permite capitalizar los millones de usuarios que navegan en el sitio e impactarlos a través de una segmentación que sólo podemos ofrecer en el ecommerce y la fintech #1 de Latam, diseñar estrategias para cada etapa del recorrido de compra y tomar decisiones de optimización más ágiles a partir de métricas en tiempo real, todo esto en un contexto de compra y en un entorno 100% seguro para la marca”, detalla la ejecutiva.
Para las agencias es una gran oportunidad para innovar, robustecer y maximizar los resultados de las estrategias de sus clientes. “Display Ads Programmatic tiene una propuesta de valor muy fuerte, combina e integra las dos grandes potencias de la industria: el Retail Media, la última tendencia de la publicidad digital, con la compra programática que es la más eficiente y rentable del mundo”, asegura Bameule.
Esta nueva forma de compra de espacios en el ecosistema de Mercado Libre, les ofrece también a las agencias el control de sus estrategias: a través de Real Time Bidding (RTB) pueden subastar en tiempo real y administrar su presupuesto. Además, pueden autogestionar sus campañas, establecer sus objetivos, acceder a métricas en tiempo real y tomar decisiones de optimización.
En cuanto a los objetivos de marketing, la herramienta es transparente y permite diseñar estrategias según la etapa del recorrido de compra que quieran desarrollar y trabajar objetivos relacionados a cada una de ellas – ya sea notoriedad, consideración o conversión. También, Display Ads Programmatic permite acceder a reportes en tiempo real, darle seguimiento a los indicadores y realizar optimizaciones en cualquier momento.
“Esto ubica a Mercado Ads cómo aliado perfecto para optimizar el ROI en publicidad ya que ayudamos a diseñar campañas que impulsen el brand equity y que aceleren y eficienticen la conversión”, remarca la vocera.
Y agrega: “Este lanzamiento impulsa nuestra propuesta de valor integral que cuenta con una audiencia única de más de 96,6 millones de usuarios únicos en toda la región, con soluciones de branding y performance que logran llegar a los usuarios reales en el momento preciso y en el contexto ideal a lo largo de todo el recorrido de compra, tanto garantizadas como programáticas”.
Por primera vez en la historia del marketing, concluye Bameule, “estamos en condiciones de construir un perfil 360º del consumidor y saber dónde, cuándo y cómo impactar. Lo logramos con soluciones tecnológicas creativas e innovadoras, que tienden puentes eficientes entre el mundo del ecommerce y la publicidad, y nos posiciona como líderes del retail media en América Latina. En Mercado Ads estamos en constante evolución y tendremos más novedades para seguir construyendo y liderando Retail Media en la región”.
