En el dinámico mundo del marketing digital, captar la atención de las audiencias jóvenes sin interrumpir su experiencia cotidiana es el “santo grial” de las marcas. Una muestra de cómo lograrlo con éxito fue la reciente campaña desarrollada entre enero y febrero de 2026 por US Media, a través de su socio exclusivo de publicidad, Tinder, para promocionar la nueva temporada de la serie de Netflix, Bridgerton.

La estrategia, comercializada por el equipo de Argentina y activada simultáneamente en Argentina y Chile, demostró que el entretenimiento y la interacción nativa son la combinación perfecta para conectar con los Millennials y la Generación Z.

Un reto de época en una plataforma moderna

El punto de partida de la campaña residió en una necesidad clara de Netflix: generar posicionamiento, interacción y tráfico hacia su plataforma para el lanzamiento de la nueva entrega de Bridgerton. Sin embargo, promocionar una serie histórica en un espacio tan contemporáneo como Tinder representaba un desafío estratégico.

Alvaro Vera, US Media Ad Sales Director for Multiproducts Chile, explica la visión detrás de esta alianza:”Desde US Media, a cargo de la operación de medios para nuestro partner exclusivo Tinder en las Américas, el desafío fue encontrar una solución que conectara el universo de la serie de época con los comportamientos naturales de la plataforma, generando una experiencia relevante para los usuarios”.

El ejecutivo destaca que la elección de la plataforma estuvo intrínsecamente ligada a la trama de esta temporada de Bridgerton, en la que Benedict destaca como el soltero más codiciado: “La decisión de trabajar con Tinder fue más allá de una búsqueda de audiencia: estuvo directamente relacionada con la estrategia y con la propia narrativa de esta temporada de la serie. Con Benedict como el soltero codiciado en busca de pareja y las mujeres de la sociedad enfrentándose a las expectativas de encontrar su lugar, Tinder se convirtió en un formato creativo y estratégico para amplificar la historia que la campaña quería contar”.

Innovación en el formato: el branded profile card

Para materializar esta idea, la campaña implementó el formato nativo Branded Profile Card, que insertó un perfil personalizado del personaje Benedict Bridgerton dentro de la aplicación. Los usuarios que se cruzaban con él podían interactuar a través del conocido gesto de deslizar.

Carolina Barahona, US Media Ad Sales Manager Chile, detalla cómo se diseñó esta experiencia de usuario: “Desde US Media trabajamos la activación para que aprovechara el Swipe, una de las interacciones más naturales de Tinder. La experiencia se construyó a partir de un perfil personalizado de Benedict dentro de la plataforma, permitiendo a los usuarios dar Like o hacer Match y continuar la experiencia a través de un Call to Action hacia una landing page”.

Esta mecánica permitió que el marketing se percibiera como parte de la diversión del usuario en lugar de una interrupción publicitaria: “Así, la dinámica propia de Tinder se convirtió en parte del storytelling de Bridgerton: el usuario no solo veía una publicidad de la serie, sino que podía interactuar directamente con uno de sus personajes. De esta forma, la campaña se integró al comportamiento de descubrimiento propio de Tinder en lugar de interrumpirlo”.

Resultados consistentes en el Cono Sur

La respuesta de los usuarios en ambos lados de la cordillera superó las expectativas iniciales de la industria, registrando un total de más de 32.000 interacciones y más de 6.000 clics totales en la campaña.

La paridad en el nivel de enganche en ambos países fue uno de los datos más llamativos: Chile registró un 3,54% de engagement rate, mientras que Argentina reportó un 3,55%.

Al respecto de esta paridad regional, Barahona comenta: “La cercanía entre ambos resultados refuerza la capacidad del formato para generar interacción de manera consistente en distintos mercados. Creemos que parte de esa respuesta está relacionada con la combinación de un contenido con fuerte reconocimiento, como Bridgerton, y una experiencia completamente alineada con el comportamiento nativo de Tinder”.

El comportamiento argentino: más allá del “Match”

Aunque las tasas de engagement fueron casi idénticas, el comportamiento de los usuarios en Argentina mostró una tendencia muy particular: una alta conversión que se tradujo en más de 4.000 clics hacia la página de destino (frente a los más de 2.500 clics registrados en Chile).

Martina Mantel, US Media Ad Sales Manager Argentina, analiza esta propensión al descubrimiento del público local: “Argentina registró +4K clics, frente a +2.5K en Chile, a pesar de haber tenido un volumen menor de impactos. Esto indica una mayor propensión de los usuarios argentinos a avanzar desde la interacción hacia la siguiente etapa de la experiencia.”

Mantel propone una hipótesis basada en la curiosidad y los hábitos cotidianos de entretenimiento de los argentinos: “Una hipótesis es que el concepto logró generar una curiosidad adicional que llevó a los usuarios a querer descubrir qué había después del Match. Esto es especialmente interesante considerando que Tinder se posiciona como una plataforma de descubrimiento y curiosidad, y que entre sus comportamientos de entretenimiento destacan actividades como quedarse en casa para ver una película o programa, además de utilizar el contenido audiovisual como tema para iniciar conversaciones.”

La ejecutiva añade que toda la ruta de navegación fue pensada para lograr esa trascendencia: “El recorrido fue pensado para extender la interacción más allá del propio Tinder: el Match funcionaba como primer punto de contacto y el CTA como una oportunidad para profundizar la experiencia con la marca y el universo de Bridgerton.”

Aprendizajes para el futuro del entretenimiento

La campaña consolidó la idea de que Tinder es mucho más que una aplicación para conectar personas; funciona también como un ecosistema de descubrimiento recurrente donde la audiencia pasa tiempo de calidad y conversa sobre sus pasiones, incluyendo el streaming de video.

Para concluir, Vera reflexiona sobre el rol que tiene US Media como puente estratégico para este tipo de iniciativas en la región: “Para US Media, como responsable de operar las estrategias de medios de nuestro partner exclusivo Tinder en la región, el primer aprendizaje es que el valor no está simplemente en replicar un formato, sino en identificar cómo cada contenido puede aprovechar de forma auténtica las dinámicas de la plataforma. A partir de ese conocimiento, buscamos desarrollar junto a Tinder soluciones relevantes para los objetivos de cada marca y lanzamiento”.