En un entorno donde las marcas necesitan demostrar con precisión el impacto real de sus estrategias, los criterios para evaluar la creatividad y la innovación cobran un protagonismo sin precedentes. Bajo esta premisa, la edición 2026 de los MMA Smarties Hispanic Latam se consolida con un modelo de evaluación que equilibra la visión estratégica, la evidencia de negocio y una representación integral de toda la industria.

Las inscripciones para los MMA Smarties Hispanic Latam 2026 se extienden hasta el 28 de agosto. Marcas, agencias, medios y compañías pueden presentar sus casos en las distintas categorías hasta el cierre de la convocatoria, a través de la plataforma oficial.

Esta edición presenta un programa con 25 categorías distribuidas en las áreas de Branding, Medios, Tecnología y Crecimiento, y Creatividad e Innovación. Con el fin de reflejar la evolución constante del sector, este año se incorporan nuevas categorías vinculadas a la personalización, el retail media, el marketing en tiempo real y las alianzas estratégicas. Estas novedades se suman a las secciones ya consolidadas que incluyen tres categorías específicas para el uso de inteligencia artificial, redes sociales, branding y experiencia de marca.

Para comprender las expectativas y la relevancia de este certamen, Paula Perkins, SoCo Consumer Marketing Director de VISA; Carolina Del Hoyo, Directora Regional de Marketing en Fratelli Branca; y Carolia Wood, Directora de Marketing de Raizen Argentina, parte del jurado este año, comparten su visión sobre el impacto de la innovación, las tendencias tecnológicas que dominarán la premiación y los requisitos indispensables para consolidar un caso ganador.

El valor de premiar resultados tangibles

La convergencia entre la creatividad y el negocio es el núcleo del festival. Al respecto, Wood destaca que “los MMA Smarties tienen un rol fundamental porque ponen en valor algo que hoy es más relevante que nunca: la capacidad del marketing de transformar la innovación en crecimiento para el negocio”. De igual modo, Perkins coincide en la importancia de este enfoque práctico: “Creo que el gran valor es que ponen el foco en la innovación que realmente genera resultados”. En la misma línea, Del Hoyo define el certamen como “un driver importante para promover la mejora continua y en definitiva, elevar la vara de la industria”, impulsando a agencias y anunciantes a adoptar nuevas miradas.

IA y el factor mundialista: los grandes focos del 2026

Las expectativas sobre los casos que se presentarán este año apuntan a tecnologías de vanguardia y grandes eventos culturales. Carolina del Hoyo anticipa una evolución en el uso de la tecnología: “Sin lugar a duda espero ver nuevos usos en Inteligencia Artificial, experimentando un valor mayor al de la mera eficiencia en tiempo y recursos. Creo que tendremos casos donde la IA empieza a aportar al crecimiento, potenciando ideas creativas y de negocio”.

Por su parte, la directiva de Raizen proyecta una fuerte tendencia en “casos vinculados a inteligencia artificial, personalización y experiencias omnicanal”, complementados por la evolución de los datos para fidelizar consumidores de un modo más simple y humano.

Por otro lado, el contexto deportivo internacional jugará un rol clave. La ejecutiva de VISA puntualiza: “Al ser un año mundialista, espero ver muchos casos vinculados al fútbol y a cómo las marcas aprovecharon uno de los momentos de mayor atención y conversación a nivel global”. Para Perkins, el verdadero mérito estará en aquellas marcas que logren destacar de manera auténtica y relevante en medio del ruido publicitario.

La fórmula de un caso ganador

Al momento de evaluar, los miembros del jurado buscan piezas que marquen un antes y un después en la industria. Para Wood, la clave reside en partir de un insight potente y demostrar una conexión nítida entre estrategia y resultados. “Los jurados buscamos ideas que no solo sean originales, sino que hayan sido capaces de transformar comportamientos, generar crecimiento, construir marca o mejorar la experiencia de los clientes”, detalla y agrega que los mejores proyectos siempre dejan una enseñanza valiosa para el sector.

De manera muy similar, la directiva de Fratelli Branca enfatiza que “un caso ganador en MMA Smarties debe dejar una huella por la que otras marcas y compañías podamos caminar”, y plantea un impacto en el consumidor desde un lugar nunca antes explorado.

Finalmente, Perkins resume la fórmula del éxito en tres pilares interconectados: “Una idea poderosa, una ejecución impecable y resultados contundentes”. La ejecutiva concluye señalando la relevancia de la narrativa y la fundamentación analítica: “Los datos son esenciales: los mejores casos son aquellos que pueden demostrar, con evidencia concreta, que la innovación produjo resultados tangibles y dejó un aprendizaje valioso para la industria”.