América Latina jugará un papel de liderazgo en las inversiones en publicidad digital en 2022. El hallazgo proviene de un nuevo estudio de eMarketer desarrollado en asociación con Logan el cual muestra que los smartphones ya son responsables de atraer más de US$4 de los US$5 invertidos en publicidad digital. A este ritmo, América Latina ya se ha convertido en la región con el crecimiento más robusto del mundo.

La encuesta incluye Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. Según Mateo Ceurvels, analista para Latinoamérica y España de eMarketer, el informe señala que el crecimiento es resultado directo de la estabilización y recuperación de las economías locales en el periodo post-Covid. “Las inversiones en publicidad digital en América Latina se están recuperando rápidamente. Asistimos, en 2021, a un año de recuperación y, en 2022, veremos un período de récords”, destaca el analista.

Además de este contexto económico, Ceurvels refuerza la importancia de los dispositivos móviles para la cuenta. “El móvil sigue siendo el rey y con un papel cada vez más destacado. Es solo el comienzo de una primera era móvil en la que las marcas priorizarán la experiencia en estos dispositivos para impulsar la participación del consumidor y, en última instancia, convertirla en conversión y resultados”, dice Ceurvels.

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El informe muestra que la inversión en publicidad móvil en la región crecerá un 49,4% a US$16,82 mil millones este año. “Eso es US$6.66 mil millones más que los US$10.16 mil millones que esperábamos en nuestro pronóstico de octubre de 2021”, dice eMarketer.

“Desde hace tiempo se entiende la importancia de los dispositivos móviles, pero los anunciantes latinoamericanos deben ponerlos en el centro de sus estrategias de marketing digital. La drástica reasignación de dólares publicitarios a dispositivos móviles debería cimentar la idea de que la publicidad digital es esencialmente publicidad móvil y viceversa”, agrega Ceurvels.

Juan Carlos Göldy, Director Ejecutivo de Logan, explica que “la pandemia ha acelerado la digitalización como canal transaccional y de comunicación. Esto se ve impactado por un crecimiento en algunos países por encima del 100% y lo mismo sucede a nivel de Latinoamérica. Esto se debe a que anuncian casi un 28% más de marcas que en 2020, es decir, nuevas empresas están optando por el canal digital”.

“En 2021 se reactivaron industrias que habían disminuido su participación en 2020, como CPG/Varejo, que busca atraer usuarios a su e-commerce, Telecomunicaciones, ofreciendo nuevos servicios de internet por el cambio en el ambiente laboral de Personas y Finanzas, principalmente Fintech, que se ha consolidado como un jugador fuerte y, por otro lado, se sumaron anunciantes que invirtieron en medios digitales por primera vez, trasladando inversión de Off a On. Logan vio esto reflejado en un aumento del 40 % en nuevos clientes durante 2020”, concluye Göldy.